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Marchi, loghi, manifesti, simboli, cartelloni, pubblicità su giornali e riviste… Siamo circondati da immagini studiate per convincerci dei vantaggi di ogni tipo di prodotto, che ci bombardano con le loro forme, i loro colori e i loro testi da ogni angolo della nostra vita quotidiana. I laureati del corso superiore di Graphic Design sono formati per apprendere i segreti della comunicazione visiva e per essere in grado di sviluppare questo tipo di progetti grafici e pubblicitari. A tal fine, riceveranno una formazione biennale sui fondamenti relativi a settori diversi come il mondo audiovisivo e la fotografia, sulle norme giuridiche di base per il loro svolgimento professionale, sulla padronanza dell’inglese come lingua di comunicazione quasi universale, sulla storia dell’arte e del design grafico, sulle più importanti tecniche di espressione artistica e, in breve, su tutto ciò che è necessario per diventare creatori competenti di immagini grafiche e pubblicitarie. In questo modo potranno ampliare il catalogo di elementi visivi che ci invadono ogni giorno, ma sempre mantenendo la propria creatività e apportando la propria personale originalità.

Gli studenti del Corso Superiore di Grafica Pubblicitaria sono formati per apprendere i segreti della comunicazione visiva e per essere in grado di sviluppare ogni tipo di progetto grafico e pubblicitario. Il design di marchi e loghi, lo sviluppo di identità visive complete, o la creazione di poster, riviste e packaging, sono solo alcuni dei campi in cui gli studenti del ciclo possono dispiegare la loro attività professionale.

• Distribuzione delle ore di lezione

Struttura generale	Ore totali	Crediti ECTS
Moduli insegnati presso la scuola	1825	103
Fase di formazione pratica in aziende, studi o laboratori	100	11
Progetto integrato	75	6
Totale	2000	120

• Distribuzione dell’orario dei moduli insegnati presso la scuola 

Titolo dei moduli	Ore settimanali		CreditiECTS
	1° corso	2° anno
Fondamenti di rappresentazione ed espressione visiva	3	–	7
Teoria dell’immagine	2	–	5
Risorse IT	3	–	6
Supporti informatici applicati alla grafica stampata	–	5	7
Fotografia	2	2	5
Storia dell’immagine grafica	2	2	7
Tipografia	3	2	7
Produzione grafica industriale	–	4	5
Tecniche di espressione grafica	2	2	6
Fondamenti di progettazione grafica	3	–	5
Progetti di grafica stampata	7	8	30
Inglese tecnico	–	3	5
Formazione e orientamento professionale	3	–	5
Avviamento all’imprenditorialità	–	2	3
Progetto integrato	–	–	11
Fase di formazione pratica in azienda, in studio o in laboratorio	–	–	6
Totale	30	30	120

• Moduli
• Fondamenti di rappresentazione ed espressione visiva:

1. Configurazione dello spazio bidimensionale. Elementi formali, espressivi e simbolici del linguaggio plastico e visivo.
2. Forma e struttura. Elementi proporzionali.
3. Forma e composizione nell’espressione bidimensionale.
4. Fondamenti e teoria della luce e del colore.
5. Valori espressivi e simbolici del colore.
6. Interazione del colore nella rappresentazione creativa.
7. Strumenti, tecniche e materiali.

• Teoria dell’immagine:

1. Rappresentazione ed elementi morfologici, dinamici e misurabili dell’immagine.
2. Identificazione, analisi e valutazione delle immagini.
3. Sintassi visiva.
4. La visualizzazione della realtà. Teorie percettive.
5. Il segno: espressione e contenuto. Denotazione e connotazione.
6. Tipi di segni. Proprietà e convenzioni. Segni e loro valori
7. significativo.
8. La comunicazione visiva. Il processo comunicativo.

• Supporti informatici / Supporti informatici applicati alla grafica stampata:

1. Sviluppi dell’informatica e di Internet. La società dell’informazione. Il software libero.
2. Sistemi operativi. Computer, periferiche e reti, cloud computing.
3. Sistemi di colore, digitalizzazione, vettorializzazione, OCR. Tipografia digitale.
4. Comunicazione tra ambienti diversi. Importazione ed esportazione di file.
5. L’immagine vettoriale. Il software di creazione. L’area di lavoro. Strumenti di disegno.
6. Organizzazione degli oggetti: livelli, raggruppamenti, maschere, stili.
7. L’immagine bitmap. Software per la creazione, l’elaborazione e la gestione delle immagini bitmap e della fotografia digitale. Strumenti di disegno.
8. Fotografia digitale. Preparazione dei file per la distribuzione e la produzione.
9. Tipi di file per la distribuzione e l’output. Organizzazione delle informazioni.

• Fotografia:

1. Linguaggio fotografico, dimensioni, finalità, particolarità.
2. Attrezzatura fotografica.
3. Lo scatto fotografico. Condizioni tecniche, ambientali ed estetiche. Rappresentazione dello spazio e del tempo.
4. Luce naturale e artificiale. Misurazione e illuminazione.
5. Il colore in fotografia.
6. Gestione degli archivi fotografici. Editing e selezione delle fotografie.
7. Elaborazione e manipolazione delle immagini.
8. Trattamento formale ed espressivo della fotografia nel campo della specialità.
9. I campi fotografici.

• Storia dell’immagine grafica:

1. Concetto e manifestazioni della comunicazione grafica. Grafica, illustrazione, fumetto, fotografia: linguaggio e caratteristiche di ciascun mezzo.
2. Manifestazioni ed evoluzione dell’immagine grafica nella comunicazione visiva. Il prodotto grafico in relazione al contesto storico-artistico.
3. Un viaggio attraverso l’evoluzione storica, tecnica ed estetica dell’immagine stampata.
4. Le manifestazioni più significative. Tendenze e autori rilevanti. Evoluzione dell’immagine grafica e del prodotto grafico stampato nei diversi settori del graphic design.
5. Influenza delle attuali tendenze artistiche, delle nuove tecnologie e dei media sugli aspetti formali, espressivi e comunicativi dell’immagine grafica stampata.
6. Tendenze attuali, autori e risultati dell’immagine grafica e della comunicazione visiva.

• Tipografia:

1. L’evoluzione grafica della comunicazione.
2. La forma di ogni carattere. Anatomia dei segni tipografici. La struttura.
3. L’unità e l’insieme. Il carattere e l’alfabeto tipografico. Famiglie di caratteri tipografici.
4.  La tipografia e il suo ambiente tecnologico.
5. Leggibilità e condizioni ergonomiche.
6. Concetti di tipografia.
7. Layout tipografico ed estetica.
8. Layout.
9. La tipografia nei diversi campi del design grafico.
10.  Aspetti tecnici, estetici, semantici e funzionali della tipografia.
11.  Il valore comunicativo ed espressivo del messaggio tipografico e le possibilità informative, identificative e persuasive dei segni visivi.

• Produzione grafica industriale:

1.  Tipi di originali. Caratteristiche. Colore. Diretto. Quadricromia.
2. Preparazione dei file per la stampa. Formati e configurazioni.
3. Stampa.
4. Sistemi di stampa. Tecniche, procedure, materiali e attrezzature.
5. Originali grafici adatti a tutti i sistemi di stampa.
6. Monitoraggio e controllo della qualità nelle procedure di riproduzione e stampa. Regolazioni, correzioni e modifiche.
7. Post-stampa. Finitura.
8. Budgeting. Ottimizzazione delle risorse.
9. Nuove tecnologie nei processi di riproduzione e stampa industriale.

• Tecniche di espressione grafica:

1.  Le tecniche e le procedure dell’espressione grafica. Utensili, strumenti e materiali.
2. Tecniche grafiche asciutte, bagnate e miste. Tecniche oleose.
3. Tecniche di stampa manuale. Texture.
4. Tecniche additive.
5. Tecniche digitali.
6. Tecniche grafiche pubblicitarie di epoche diverse. Applicazioni pratiche e creative oggi.
7. Lo studio del grafico. Attrezzature, organizzazione. Tecniche e metodi di archiviazione della documentazione.

• Fondamenti di progettazione grafica:

1. Arte, design e comunicazione. Design grafico, campi, applicazioni e loro particolarità. Metodi di progettazione.
2. Comunicazione e linguaggio visivo. Semiotica. Segni grafici, tipografia, colore, composizione e immagine. Valore espressivo e comunicativo. Procedure retoriche.
3. Struttura dello spazio grafico e gerarchie compositive e informative degli elementi visivi in funzione del messaggio e del campo di progettazione.
4. Tendenze grafiche attuali nella comunicazione persuasiva, informativa e identificativa. Ripercussioni formali, tecniche e comunicative delle nuove tecnologie.
5. Il messaggio grafico e il mezzo. Aspetti significativi. Particolarità del supporto stampato. Condizioni formali e tecniche.

• Progetti di grafica stampata:

1. L’immagine stampata e il suo legame con le discipline e i campi del design grafico. Interrelazioni.
2. L’immagine e il messaggio. Dimensione comunicativa del messaggio grafico. Risorse grafiche. Procedure persuasive e retoriche. Immagine persuasiva. Credibilità.
3. Architettura grafica. Gerarchie informative del messaggio. Coerenza formale e funzionale.
4. Metodologie di progettazione, approcci creativi. Il progetto di grafica stampata. Interdisciplinarietà. Specifiche e definizione del messaggio. Pianificazione ed esecuzione grafica. Controllo della qualità. Aspetti economici di redditività e sostenibilità.
5. Relazione di progetto e comunicazione. Presentazione e argomentazione. Valutazione critica.
6. Tecnologia e software della specialità nei processi di creazione, realizzazione e comunicazione del progetto di prodotto grafico stampato.
7. Regolamenti specifici applicabili alla specialità.

• Inglese tecnico: 

1. Organizzazione delle informazioni nei testi tecnici: indici, titoli, intestazioni, tabelle, diagrammi e grafici.
2. Ricavare informazioni globali e specifiche da lezioni e discorsi su argomenti specifici e con un certo grado di astrazione.
3. Caratteristiche della comunicazione scritta professionale. Corrispondenza professionale. Strutture formali nei testi scritti.
4. Formule comuni per iniziare, mantenere e concludere le conversazioni in diversi contesti.
5. Terminologia specifica dell’attività professionale. Espressioni di uso frequente ed espressioni idiomatiche in ambito professionale. Formule di base per l’interazione socio-professionale in ambito internazionale.
6. Risorse digitali, informatiche e bibliografiche, per risolvere problemi di comprensione o per cercare informazioni, idee e opinioni necessarie al completamento di un compito.
7. I riferimenti socio-professionali più significativi nei paesi anglosassoni: la stampa, la pubblicità, i rapporti di lavoro.
8. Compilazione di moduli e documenti.

• Formazione e orientamento professionale:

1. Il quadro giuridico dei rapporti di lavoro. Statuto dei lavoratori e normative specifiche. Prestazioni di sicurezza sociale e disoccupazione.
2. Sistemi di accesso al mondo del lavoro. Il mercato del lavoro: struttura. Tecniche e organizzazioni che facilitano l’integrazione nel mercato del lavoro. Iniziative per il lavoro autonomo. L’apprendimento permanente.
3. L’azienda. I diversi modelli giuridici di società e le loro caratteristiche. Organizzazione, amministrazione e gestione. Obblighi legali e fiscali. 
4. Concetti di base del marketing. L’organizzazione della produzione, del marketing e della distribuzione in azienda. Metodi di analisi dei costi e di controllo della qualità.
5. Il contratto. Tipi di contratti di lavoro. Diritti e doveri derivanti dal rapporto di lavoro. Modifica, sospensione e risoluzione del contratto di lavoro.
6.  L’imprenditore individuale. Formalità per l’avvio di un’attività imprenditoriale. Preventivi, perizie e fatturazione dei lavori.
7. Diritti di proprietà intellettuale e industriale. Registrazione della proprietà intellettuale. Enti di gestione: copyright e copyleft. Proprietà industriale: modelli e disegni industriali e artistici. Registrazione e procedura di registrazione.
8. Segni distintivi: marchio, insegna e nome commerciale. Trasferibilità.
9. Misure di salute e sicurezza sul lavoro applicabili alla professione.

• Avviamento all’attività imprenditoriale: 

1. L’imprenditore. Capacità di essere imprenditore. Cultura imprenditoriale: attitudini e atteggiamenti necessari per l’esercizio del mestiere o della professione. Innovazione e creazione. Lo sviluppo dell’idea imprenditoriale. Criteri e principi per la creazione dell’identità aziendale e dei marchi di prodotti o servizi.
2. Lavoro autonomo. Lo Statuto del lavoro autonomo e il suo campo di applicazione. Regime professionale comune per i lavoratori autonomi: diritti professionali di base. Protezione dei diritti di proprietà intellettuale del lavoratore autonomo. Regime professionale dei lavoratori autonomi economicamente dipendenti.
3. La progettazione dell’organizzazione e della cultura aziendale. Vecchie e nuove forme di organizzazione. La struttura organizzativa del XXI secolo. La cultura aziendale e la sua influenza sulla realizzazione degli obiettivi aziendali La responsabilità sociale d’impresa. L’azienda come sistema: studio del sistema interno ed esterno. Analisi del clima sociale. Pianificazione strategica.
4. Il mercato. Concetto. Struttura e delimitazione del mercato. L’influenza dei fattori di macro e microambiente sulle relazioni di scambio tra l’azienda e il mercato. La segmentazione del mercato.
5. Il consumatore. Il gruppo umano e la sua tipologia La struttura dell’esperienza sociale: socializzazione e tipi di orientamento e di relazione. L’azione sociale e la teoria della scelta razionale. Approcci allo studio del comportamento d’acquisto. Motivazione, desideri, percezione e formazione. Caratteristiche demografiche, socio-economiche e psicografiche dell’acquirente.
6. Il prodotto. Classificazione. Caratteristiche del prodotto totale. Il portafoglio prodotti. Il nuovo prodotto. Il processo di diffusione e adozione del prodotto. Il ciclo di vita del prodotto. Prezzi e distribuzione. Strategie di marketing.
7. Distribuzione in rete. Armonizzazione internazionale del commercio elettronico. Il regime giuridico del commercio elettronico in Spagna. Misure di protezione dei segni distintivi e dei beni immateriali dell’impresa. Risoluzione internazionale delle controversie in materia di proprietà industriale.
8. Servizi. Concetto di servizio e tipologia di servizi. Differenza tra prodotto e servizio. La percezione del servizio da parte di clienti e dipendenti. Erogazione del servizio: canali di distribuzione. Il prezzo del servizio.
9. La ricerca di risorse finanziarie per l’avvio dell’attività. Le sovvenzioni. Il piano finanziario: previsione dei flussi di cassa, conto economico e bilancio previsionale.
10. Forme giuridiche di impresa e responsabilità sociale. L’imprenditore individuale. La comunione dei beni. Società di persone e società in accomandita semplice. Società per azioni e società a responsabilità limitata. Società dell’economia sociale: cooperative e società di lavoro, società di inserimento.
11. Procedure per la costituzione di una società. Formalità per la costituzione e l’avvio di un’impresa. Organi e istituzioni di consulenza per l’avvio di un’impresa. Lo sportello unico per le imprese.
12. Obblighi fiscali. Imposte da pagare a seconda della forma giuridica della società: imposta sul reddito delle persone fisiche e imposta sulle società, registrazione presso l’Imposta sulle Attività Economiche (Impuesto de Actividades Económicas). Imposte indirette: Imposta sul Valore Aggiunto. Imposte locali. Il calendario fiscale. Documenti amministrativi utilizzati nell’attività imprenditoriale.
13. Responsabilità legale dell’azienda. Il quadro giuridico della concorrenza sleale. Reati e sanzioni sociali. Responsabilità civile e penale derivante dall’attività d’impresa.

• Progetto integrato:

1. Creazione e realizzazione del progetto di grafica stampata. Metodologia. Fasi. Specifiche. Condizioni. Documentazione grafica.
2. Materializzazione del progetto di grafica stampata fino all’ottenimento del prodotto finito. Verifica del controllo di qualità nelle diverse fasi.
3. Comunicazione, presentazione e difesa del progetto.

• Fase di formazione pratica in aziende, studi o laboratori

Competenza professionale_.

Proporre e realizzare soluzioni grafiche per trasmettere messaggi commissionati da aziende, istituzioni o altri professionisti, organizzando e realizzando le diverse fasi del progetto.